V Sideri verjamemo, da se pravo pozicioniranje blagovne znamke ne zgodi po naključju. Zgodba o sodelovanju med Baby Centrom in prestižno modno revijo Grazia Junior je odlična ilustracija moči strateškega povezovanja dveh na videz različnih, a v resnici zelo kompatibilnih svetov – sveta otroške opreme, oblačil, dodatkov in igrač ter sveta mode.
Zakaj Grazia? In zakaj Baby Center v Grazii?
Grazia Junior je edinstvena platforma, ki sodobno starševstvo predstavlja skozi objektiv mode, dizajna in življenjskega sloga. Je naslov, ki nagovarja milenijce in generacijo Z – starše, ki poleg funkcionalnosti iščejo tudi estetiko, kakovost in vrednote sodobnega bivanja. Baby Center, kot največji ponudnik otroške opreme v Sloveniji, se v zadnjih letih intenzivno pozicionira kot prostor za sodobne družine – z bogato ponudbo, premišljenimi sodelovanji in vse bolj dodelano komunikacijo.
S tem v mislih je naša agencija zasnovala sodelovanje, ki ni bilo zgolj produktna predstavitev, temveč pravo vizualno doživetje – z jasnim ciljem: Baby Center postaviti v kontekst sodobnega, trendovsko ozaveščenega starševstva.
Kaj smo ustvarili?
V sodelovanju z uredništvom Grazia Junior in priznano modno urednico Špelo Štamol smo pripravili 8-stranski editorial, katerega glavna zvezda so bili izdelki iz Baby Centra – od vozičkov, oblačil in obutve do dodatkov za dojenčke in malčke. Celotno modno zgodbo je posnel vrhunski fotograf Tibor Golob, objavljena pa je bila tako v tiskani kot v digitalni izdaji revije.
Poleg tega smo poskrbeli še za dodatni PR v reviji in objave na družbenih omrežjih Grazia Slovenija, ki so dodatno podkrepile doseg in vizualno prepoznavnost zgodbe.
Agencijska vloga: povezovanje, produkcija, pozicioniranje
Naša naloga je bila od idejne zasnove sodelovanja, usklajevanja produkcije, priprave vsebin, do zagotavljanja, da je vsak element kampanje v skladu s tonom in vrednotami obeh blagovnih znamk. Naš cilj je bil ustvariti sodelovanje, ki ne izgleda kot oglas, ampak kot del uredniške vizije – organsko, avtentično in vizualno močno.
Kaj smo s tem dosegli?
Sodelovanja, kot je bilo to med Baby Centrom in Grazia Junior, dokazujejo, da lahko tudi klasične maloprodajne blagovne znamke z drzno vsebinsko strategijo in pravimi partnerstvi dosežejo pozicioniranje, ki presega klasične okvire oglaševanja. V agenciji smo ponosni, da takšna sodelovanja ne le koordiniramo, temveč jih soustvarjamo – z vizijo, občutkom in rezultati.
