Varnost otrok v avtomobilu ni samoumevna. Je odločitev. In je znanje.
To sta ključni misli, ki sta vodili zasnovo projekta, pri katerem je Baby Center kot glavni sponzor podprl 90. epizodo priljubljenega avtomobilističnega podcasta Atmosferci. Epizoda, ki je v prvih šestih dneh po objavi na YouTubu presegla 16.000 ogledov, je nastala v sodelovanju z blagovno znamko Cybex, z jasnim ciljem: ozaveščati o pomenu pravilne in dosledne uporabe otroških avtosedežev.
Izbira gostiteljev in platforme ni bila naključna. Podcast Atmosferci vodita Ciril Komotar in Jure Gregorčič, avtomobilistična poznavalca z zvestim občinstvom, ki ga večinoma sestavljajo moški poslušalci – prav ti pa imajo pogosto ključno vlogo pri izbiri otroškega avtosedeža v družini.
Ciril Komotar je že večkrat dokazal, da zna tehnološke inovacije in varnostne teme predstaviti razumljivo, neposredno in praktično. Tudi tokrat ni bilo drugače – gledalcem je demonstriral pravilno pripenjanje dveh modelov Cybex sedežev in izpostavil najpogostejše napake, ki jih delamo starši.
K sodelovanju nas je vodila predvsem oseba gosta – Roberta Sabola, reševalca z več kot 30-letnimi izkušnjami na terenu, ki je že sodeloval na lanski okrogli mizi, kjer je sodeloval tudi Baby Center, »1, 2, 3 – varno me pripni!«. Njegove pretresljive izkušnje in umirjen način podajanja informacij smo prepoznali kot izjemno dragoceno priložnost, da temo prometne varnosti osvetlimo širše – ne skozi statistiko, ampak skozi resnične zgodbe s slovenskih cest.
Več o dogodku in Sabolu kot sogovorniku si lahko preberete tukaj.
Sodelovanje je zasnovano kot sponzorirana epizoda z vsebinskim partnerstvom, kjer je bil ključni poudarek na avtentičnosti, uporabnosti in dolgoročnem učinku. Baby Center in Cybex se v epizodi nista oglaševala neposredno, temveč sta skozi pogovor s strokovnjakom in praktični prikaz prispevala k razumevanju, zakaj je kakovosten otroški avtosedež ključnega pomena – in zakaj nam ne bo pomagal kaj dosti, če ni pravilno uporabljen.
S pridobljenimi PR pravicami smo pripravili še članek za širšo javnost, Baby Center pa bo vsebine uporabil tudi na svojih družbenih omrežjih in spletnih kanalih.
Za Baby Center je to nadaljevanje aktivnosti, ki krepijo njegovo pozicioniranje kot trgovca, ki mu ni vseeno. V zadnjem letu se je BC večkrat postavil kot akter v razpravi o varnosti otrok v prometu – z organizacijo okroglih miz, sodelovanjem s strokovnjaki in pobudami za širšo ozaveščenost.
Projekt z Atmosferci pa je še ena uspešna potrditev, da lahko z dobrim partnerstvom, premišljeno izbiro kanala in pravo vsebino dosežemo ciljno publiko z resnim in družbeno odgovornim sporočilom.
