Najbolj prepričljive kampanje ne nastanejo v studiu. Nastanejo takrat, ko v ospredje postavimo posameznike, njihove zgodbe in trenutke, v katerih se lahko prepozna celotna skupnost.
Za Baby Center in Britax Römer smo zasnovali celostno lifestyle kampanjo Iščemo urbano mamo, ki je povezala digitalne vsebine, medije, ustvarjalce vsebin in profesionalno produkcijo v enotno komunikacijsko zgodbo. Cilj ni bil poiskati klasične ambasadorke blagovne znamke, temveč mamico, ki na pristen način predstavlja sodobno družinsko življenje. Mamico, ki tudi po prihodu otroka ostaja radovedno, aktivno in povezano z mestnim utripom.
Projekt smo začeli z vsebinsko kampanjo na portalih Mama.Over.Net in Grazia, kjer smo skozi serijo lifestyle člankov predstavljali družinam prijazne mestne izlete in subtilno vpletali filozofijo blagovne znamke Britax Römer. Vsaka objava je hkrati služila kot povabilo k sodelovanju v natečaju, ki je mamice spodbudil, da delijo svojo zgodbo in se potegujejo za edinstveno izkušnjo profesionalnega fotografiranja.
Vrhunec kampanje je predstavljal editorial z izbrano zmagovalko in njeno družino. Pod ustvarjalnim vodstvom modne urednice Špele Štamol in skozi objektiv priznanega fotografa Tiborja Goloba je nastala serija fotografij, ki ni predstavljala zgolj izdelkov, temveč sproščen, urban in avtentičen življenjski slog sodobnih staršev. Zgodba je svojo pot nadaljevala tudi v reviji Grazia, kjer je dobila novo dimenzijo in dosegla širše občinstvo.
V Sideri smo projekt vodili od prve ideje do končne izvedbe. Poskrbeli smo za zasnovo koncepta, komunikacijsko strategijo, pripravo vsebin, koordinacijo sodelovanja z mediji, ustvarjalci vsebin in produkcijsko ekipo ter organizacijo fotografiranja in vseh spremljajočih aktivnosti.
Projekt je dokazal, da najbolj prepričljive kampanje nastanejo takrat, ko se ljudem ponudi priložnost, da postanejo del njene zgodbe.
