Za našega naročnika Baby Center smo pripravili komunikacijsko podporo ob pomembnem poslovnem dosežku, saj sta Baby Center in njegova lastna blagovna znamka FreeON prejela dvojno potrošniško priznanje v okviru raziskave Izbran produkt leta 2026. Gre za nagrado, ki temelji izključno na glasovanju potrošnikov, zato ima za blagovno znamko posebno težo in komunikacijski potencial.
Naziv Izbrana trgovina leta v kategoriji otroške opreme je potrdil močno pozicioniranje Baby Centra kot specializiranega partnerja mladim družinam, priznanje za blagovno znamko FreeON pa je potrdilo uspešnost strategije razvoja lastne trgovske znamke. Raziskava je bila izvedena na nacionalno reprezentativnem vzorcu potrošnikov pod metodološkim nadzorom družbe Deloitte, kar nagradi daje dodatno kredibilnost in relevantnost.
Pri pripravi komunikacije smo izhajali iz dejstva, da takšna priznanja niso le novica, temveč priložnost za krepitev dolgoročne percepcije znamke. Zato smo zgodbo zastavili širše: kot potrditev zaupanja, ki ga podjetje gradi skozi razvoj lastnih izdelkov, strokovno svetovanje in podporo staršem v različnih življenjskih obdobjih.
Ključ komunikacije je bil poudariti, da priznanje ni rezultat trenutne kampanje, temveč večletne usmeritve podjetja v razvoj lastnih rešitev in gradnjo odnosa s kupci. Poseben poudarek smo namenili vlogi blagovne znamke FreeON, ki se je iz trgovske znamke razvila v prepoznavno blagovno znamko z jasno identiteto in zaupanjem uporabnikov.
Takšen pristop je omogočil, da se je novica o nagradi v medijih pojavila kot poslovna in potrošniška zgodba, ne le kot kratka informacija o podelitvi priznanja.
Pri projektih, kot je ta, je ključna naloga agencije, da poslovni dosežek pretvori v razumljivo in relevantno zgodbo za javnost. S premišljenim sporočilom, jasno strukturo in poudarkom na zaupanju potrošnikov smo zagotovili, da je bila nagrada predstavljena kot dokaz stabilnosti, kakovosti in dolgoročne strategije podjetja.
Takšne objave so pomemben del gradnje blagovne znamke, saj potrjujejo, da uspeh ni naključje, temveč rezultat doslednega dela, razvoja in razumevanja uporabnikov.
