Za naročnika Supernova smo pripravili komunikacijsko podporo ob predstavitvi sklopa otroških dogodkov Podvodni svet, ki je v pomladnem času potekal v nakupovalnem središču Supernova Ljubljana Šiška. Cilj projekta je bil javnost pravočasno seznaniti z brezplačnimi sobotnimi dogodki za družine ter ustvariti dovolj močan interes, da postanejo del rednega vikend obiska centra.
Komunikacijo smo zasnovali tako, da nismo poudarjali le programa, temveč izkušnjo. V ospredje smo postavili idejo družinskega dopoldneva, kjer se zabava otrok naravno poveže z obiskom nakupovalnega središča. Tak pristop omogoča, da se dogodek v medijih pojavi kot uporabna ideja za prosti čas, ne kot oglas.
Serija dogodkov je vključevala gledališke predstave, animacije, ustvarjalne delavnice in interaktivne vsebine, ki so se vsako soboto odvijale v drugačni tematski zgodbi, od podvodnega cirkusa do gusarskih dogodivščin. Program je bil zasnovan tako, da nagovarja družine z mlajšimi otroki in jih spodbuja k večkratnemu obisku.
Pri pripravi PR vsebin smo izhajali iz vprašanja, ki ga starši pogosto postavljajo ob koncu tedna: "kam z otroki?". Prav zato smo komunikacijo oblikovali kot predlog za družinski izlet, ki združuje zabavo, ustvarjanje in sproščen obisk nakupovalnega središča.
Poseben poudarek smo namenili tudi zbirateljskemu izzivu, ki je otroke spodbujal k obisku vseh dogodkov, saj so ob vsakem obisku prejeli del sestavljanke, ki se je skozi šest srečanj sestavila v skupno podobo Podvodnega sveta. Takšne vsebine so pomembne, ker ustvarjajo dodatno motivacijo za ponoven prihod in krepijo vez med obiskovalcem in centrom.
Pri projektih za Supernovo je pomembno, da komunikacija ne govori le o trgovinah, temveč o doživetjih. Z rednim obveščanjem medijev o dogodkih, namenjenih družinam, se nakupovalno središče pozicionira kot prostor, kjer se poleg nakupovanja dogaja tudi družabno življenje.
S pravočasno pripravo PR vsebin, distribucijo na lifestyle in lokalne medije ter jasno zastavljenim sporočilom smo zagotovili, da je Podvodni svet postal prepoznaven kot prijetna ideja za sobotni izlet, kar je bil tudi glavni cilj projekta.
